Уже пять лет трафик за кэш-столами PS уверенно и давно не медленно идёт вниз.
Согласно данным от PokerScout, среднесуточная посещаемость находится на отметке в 11 500 игроков (на 50% меньше показателей шестилетней давности).
Что это, вестник гибили онлайн покера, обусловленный падением популярности игры в целом, или часть масштабной маркетинговой стратегии, которая целенаправленно уводит игроков с кэш-столов и подсаживает их на другие форматы игры?
Правда, как всегда где-то по середине. Вопрос в том, сколько игроков, ушло из кэша, и, сколько появилось в других играх.
Краткая история падения
С 2006 по 2011 год посещаемость PS росла не по дням, а по часам. За несколько месяцев рум стал лидером на мировом рынке, не оставив конкурентам, ни единого шанса.
В 2011 всё изменилось, как ни странно, но «чёрная пятница» сыграла тут далеко не ключевую роль. Если сравнивать результаты июля 2010 и июля 2011, мы увидим, что рум потерял лишь 6.4%. Смягчить падение позволил стремительный рост популярности покера в Европе.
Если сравнивать результаты 2011 и 2012, мы увидим, что трафик упал уже на 11.7%. Забавно, но число сыгранных рук увеличилось. Объяснить это можно одним словом – зум.
Между 2012 и 2013 трафик PS почти не изменился, но это было затишье перед бурей. За последующие три года потери составили 42%. Если разница в трафике в 2013\2014 составляла всего 9%, то в 2014\2015 и 2015\2016 аналогичные показатели уже составили 18% и 22.6% соответственно.
Почему это произошло?
Законы
В середине 2015 PS ушёл из Португалии, где был принят закон, регулирующий онлайн гемблинг. Португальских лицензий пока никто не получил. Возможно, это произойдёт в конце текущего года.
PS (и другие зарубежные румы) не могут рекламировать свои услуги в Нидерландах. В этой стране законов, регулирующий работу онлайн гемблинга пока нет, но в 2017 году ситуация изменится. PS сможет получить голландскую лицензию совсем скорое, но, если рум решит остаться, ему придётся платить налог в 29%, что создаёт целый ряд новых проблем.
В Греции операторы онлайн гемблинга платят налог в 35%. Отдельным и очень неудобным ежедневным налогом облагаются также отдельно взятые игроки (15% с выигрышей больше 100 евро, 20% с выигрышей больше 500 евро).
В начале этого месяца PS ушёл из Словении из Израиля, где в этом году, возможно, появится новые геблинговые законы.
Большие изменения грядут также в законах Польши и Чехии.
Вышеперечисленные потери по отдельности могут показаться сущими пустяками, которые никак не могут повлиять на работу такой огромной компании как PS, но, беда не приходит одна, и проблемы отдельных стран становятся одной большой проблемой для PS.
Где вы США?
Три года назад только самые отъявленные пессимисты могли предположить, что онлайн покер в США будут легализовать так медленно. В ближайшие 12 – 18 месяцев на рынке в лучшем случае появится лишь один новый штат – Пенсильвания.
Сегодня PS имеет доступ лишь к рынку Нью-Джерси. Если каким-то чудом игроков этого штата удастся объединить с остальным миром, а такой план действительно существует, PS получит прибавку к траффику в 1.1%. Не густо.
Спин энд гоу
Если популярность кэша стремительно падает, лотерейные турниры, где за считанные минуты можно выиграть шести и семизначные суммы, процветают.
Формат появился в сентябре 2014, сразу же после его появления посещаемость рума выросла на 10%. Специальные промо-акции, которые очень часто проходят в спинах, временно, а местами и навсегда, переманивают любителей кэша и других дисциплин к себе.
Похоже, главным виновником того, что в 2014\2015 трафик упал 19%, виноваты именно спины. Скорее всего, эта миграция не стала для владельцев рума большой неожиданностью.
В этом году (2015\2016) трафик за кэш-столами упал на 22%. Это по-прежнему спин-энд-гоу? Отчасти, но, скорее всего, лотерейные турниры играют в этом процессе уже не ключевую роль.
Изменения бизнес-модели
За последние 12 PS сильно изменился:
- отказ от SuperNova Elite;
- максимальный рейкбек упал до 30%;
- новое расписание воскресных турниров;
- сильные ограничения на использование стороннего ПО;
- новые промоушены, где удача играет всё большую роль;
- маркетинговые кампании с участием знаменитостей, ориентированные на привлечение новых игроков;
Возможно, эти изменения окажут положительный эффект «экологию рума», но кэшу они ничего хорошего точно не сулят.
В первой половине года траффик PS упал на 31.5%. Сезонное падение – это нормальное явление (летом в онлайне людей всегда меньше), но, к сожалению, не такое сильное. В прошлом году разница между зимним и летним трафиком составила всего 21%.
Падение интереса к онлайн покеру
Падение трафика на PS – это часть всеобщего тренда. В других румах происходит тоже самое: игроки уходят из кэша в другие форматы или просто забивают на покер.
Если взглянуть на общий трафик, мы увидим, что в 2015\2016 потерю в 15%.
Отрасль пытается в первую очередь продвигать игры, которые будут интересны любителям, тем, кто делает депозиты, а не выводит деньги. Иными словами, падение трафика за кэш-столами – это не катастрофа, а ожидаемый результат.